用内容重构新时尚消费，iFASHION试水DTC电商

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中国消费市场正处在剧变的关键时刻。 一方面，经济环境的变化使消费者更加理性，炫耀型消费开始退潮；另一方面，在经历了城市化快速推进以及消费商品极大丰富之后，中国新中产的需求已经从“功能性满足”上升到“情感满足”。“他们更在意品质、性价比以及精神消费——开始有态度地爱‘里子’，完成了从炫耀心理到品位心理的转换。这给新消费品牌带来了新机会。”正如艾瑞咨询《新中产精神消费升级报告》所言， 中国消费者愿意为情怀买单，意欲通过消费，成为理想中的人。 那么新品牌如何更有效地获得新中产的“芳心”，建立起情感连接和身份认同，融入他们的生活方式？ “生意是想象出来的，而不是推理岀来的。未来的销售模式很重要一点是把内容跟购买连接在一起，让品牌更具想象力，更能引发消费渴望。” 超媒体集团 ………………………………