宗宁：理性消费，感性营销，京东超市的花样双十一

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双十一京东超市数据爆棚，11月1日至12日，12天销售产品就1.7亿件，创下销售记录。其中仅清洁用品共卖出17000吨，是去年同期的1.7倍；洋酒销售超过20万瓶；高端奶粉售出超过700吨，约是去年同期的2.3倍，食品、个护清洁、母婴、酒水等品类都获得了大幅增长，交出了一份满意的答卷。     今年的双十一有很大不同，猫狗大战开始出现了分化，京东开始提出了新的消费理念，希望消费者可以理性消费，同时提出“好物”理念，通过内容营销，打造更感性的产品营销，而不是赤裸裸的价格战争。这个改变可以看做是双十一的营销拐点，也可以看做是一个电商消费升级的节点。前者意味着价格战的双十一已经无法持续的再炒作下去，后者则意味着消费者的电商消费选择 ………………………………