【国君家电 | 行业】双十一叠加国补，大促销售有望超预期——2024年双十一系列报告

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摘  要 报告导读： 双十一叠加以旧换新政府补贴，家电折扣力度空前，Q4内销值得期待。且由于龙头企业获补资质更健全，白牌有望加速出清，行业格局进一步优化可期。增持。 摘要： 平台节奏拉长，补贴力度加大。 电商平台层面，各平台折扣力度相较2023年同期基本维持，但活动节奏较2023年显著拉长，天猫/京东/抖音“双十一”活动分别较2023年提前了9/10/12天，大促周期的拉长意味着厂商平台与商家对于折扣活动的投入力度加强。折扣层面，天猫延续了2023年官方立减和跨店满减满300元减50元的折扣，京东在跨店满减满299元减50元的基础上，增加了满200元减20元的平台补贴券；抖音在保持了2023年官方立减所有品类直降15%的优惠力度的同时，取消定金预售；拼多多、小红书折扣基本维持。 以旧换新叠加，家电折扣空前。 家电行业层面，各品牌在“ ………………………………