萌宠当道，品牌如何高效种草？小红书打开精准营销新思路

主要观点总结

本文介绍了宠物行业的快速发展，尤其是中国市场的增长趋势。文章提到了小红书在宠物品牌营销中的重要作用，通过发布宠物人群全景地图，帮助品牌找到精准场景，实现上市即爆品。文章还详细描述了小红书如何依据宠物主人群特征，提供定制化的品牌种草策略，助力品牌在宠物行业中脱颖而出。最后，文章总结了小红书在宠物行业营销中的新范式，通过升维看待消费者视角，将营销提升到从“术”到“道”的高度。

关键观点总结

关键观点1: 宠物行业的快速发展及中国市场增长趋势

宠物行业迎来新一轮增长与竞争，随着越来越多商家的入场，品牌方面临低价竞争和内卷化困境。中国成为全球增长最快的宠物市场之一，尤其是在“单身经济”和“银发经济”的驱动下。

关键观点2: 小红书在宠物品牌营销中的作用

小红书通过发布宠物人群全景地图，为品牌提供更精细化的用户洞察和种草策略。此外，小红书商业化宠物行业策划专家善逸受邀出席亚洲宠物展览会，并发布了一系列成功案例来展示小红书精准营销的突围之道。

关键观点3: 小红书如何依据宠物主人群特征提供定制化的品牌种草策略

小红书通过对养宠用户的分析，打开了宠物行业特色人群，通过聚焦宠物市场的人群特征，提炼出四大核心模块和32个具备典型群落特点的人群。品牌可以根据这些细分人群的特点制定更精确的营销策略。

关键观点4: 小红书宠物人群全景地图的应用案例

通过皇家与滴滴的合作等案例，展示了小红书如何围绕「趋势-用户-场景-需求」的逻辑拆解，为品牌提供更精细化的用户洞察和种草策略。此外，小红书依托宠物人群全景地图在挖掘人群、制定策略方面还有许多成功案例。

关键观点5: 小红书引领宠物行业营销新范式

在这个消费者需求日益细分的时代，包括宠物行业在内的所有行业都面临“众口难调”的问题。小红书通过升维看待消费者视角和将营销提升到从“术”到“道”的高度的方式，引领了一种宠物行业营销新范式。

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后台回复  品牌   免费送你 《135本品牌营销必读书》 作者   | 王晖      来源 | 首席品牌观察 “人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。” 芝伦兹在《宠物的历史》中的预言正在当下印证。尤其在“单身经济”和“银发经济”的强力驱动下，中国成为全球增长最快的宠物市场之一。 小红书联合CBNdata发布的《宠爱有力量：2024年宠物行业洞察报告》显示，2020-2025E猫狗行业规模复合增长分别达到14%和7%，中国市场增速领涨全球宠物市场。仅在小红书平台，宠物相关关键词浏览量就高达数十亿、甚至上百亿次。 趋势之下，各大宠物品牌迎来新一轮增长与竞争。但随着越来越多商家的入场，品牌方急需突破低价竞争、内卷化困境，想要在新时代的萌宠市场占有一席之地，人群精细化运营和细分人群需求是关键。 用户有需求 ………………………………