一次连贯的品牌升级长什么样？百事可乐用宇宙心跳写下满分答案

文章预览

最近，狂人在打羽毛球的过程中被教练狂训，因为动作的“连贯性”不够。 连贯性就是从这一拍到下一拍之间的思考、行动、速度的综合体现。 狂人觉得“连贯性”最重要的是传递了“整场”的概念，将局部联系起来，而不是散点地去看每个动作是否标准及其背后的价值。 “连贯性”背后的思想，不仅适用于运动场，同样适用于市场，即品牌的营销动作也要具备连贯性，动作与动作之间的策略、配合、节奏都非常重要，1+1能否大于2，很多时候取决于连贯性够不够。 干讲的体感有点差，狂人以百事可乐近期品牌升级campaign为例，给大伙分析一下“一次连贯的品牌campaign长什么样？” 01. 响应时代和年轻人变化 以品牌精神焕新为基底 没有人永远18岁，但总有品牌18岁。百事可乐似乎就是如此。 自80年代进入中国市场以来，百事可乐一直以引领潮流文 ………………………………