反思潮牌：个性和规模相悖，快生意难以持续

主要观点总结

本文回顾了潮牌的发展历程，分析了海外潮牌和国产潮牌的不同发展路径以及面临的挑战，探讨了潮牌商业模式的变迁和消费者需求的变化。同时，也指出了潮牌行业存在的抄袭问题以及明星潮牌的市场局限性。最后，文章认为潮牌行业仍具有发展空间，消费者的偏好会不断更新，为潮牌提供了源源不断的创新动力。

关键观点总结

关键观点1: 潮牌发展历程和现状

潮牌起源于美国街头文化，表现年轻人追求独立、反叛、个性自由的精神。近年来，海外潮牌面临业绩亏损、被收购、闭店等问题，而国产潮牌也在发展过程中遇到各种挑战，如销售困境、抄袭问题等。

关键观点2: 海外潮牌和国产潮牌的不同发展路径

海外潮牌和国产潮牌在发展路径、定价策略、曝光方式、销售渠道等方面存在不同。国产潮牌更注重性价比，曝光方式更丰富多样，销售渠道也更倾向于新崛起的内容电商平台。

关键观点3: 潮牌行业的挑战与机遇

潮牌行业面临着诸多挑战，如业绩压力、市场竞争、消费者需求变化等。但同时，消费者的偏好会不断更新，为潮牌提供了源源不断的创新动力，潮牌行业仍具有发展空间。

文章预览

©️深响原创 ·  作者｜祖杨 双11已经落幕。各行业的品牌都在研究增长数据，发掘品类新机会。然而，那些风靡一时的潮牌，却在这场大促狂欢之前就“倒”下了。 10月初，奢侈品集团LVMH宣布将旗下潮牌Off-White出售给美国品牌管理公司Bluestar Alliance。9月29日，Off-White在中国的最后一家专卖店——位于杭州湖滨银泰in77的门店也正式闭店，一代街头传奇就此落幕。 今年以来，不少海外潮牌挣扎在生死线，业绩下滑、被迫卖身。 3月英国潮牌Superdry被爆濒临破产；6月运动潮牌Champion被母公司Hanes Brands Inc以15亿美元 （12亿交易金额+3亿业绩奖励） 出售给品牌管理公司Authentic Brands Group；7月刚到上海开设中国首店不久的Supreme再次被出售，同样以15亿美元的价格被卖给眼镜制造商EssilorLuxottica集团 （依视路陆逊梯卡） ，预计在今年底完成出售。最近韩国潮牌NER ………………………………