麦星投资：潮玩正当时，如何看IP零售的发展？

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近两年，IP产品的消费在国内呈现逆势扩张的态势，IP连锁零售品牌纷纷加速扩展门店。 IP产品，拥有符合消费者喜好的人物设定和视觉设计，不仅带来愉悦和惊喜体验，也促进了社交分享。 早在16世纪的欧洲就出现的珍奇屋[1]，佐证了人类对喜爱的物件具有收藏欲望是天性；当代IP产品消费者的集卡、盲盒墙等现象也是类似的行为。IP产品满足了消费者的多层情绪需求，消费者在定价可承受范围内也愿意为此买单。 IP产品可通过盲盒、模型、卡牌、毛绒玩具等多种载体，来体现IP形象的差异化特点，零售门店则是IP产品链接消费者的关键场景。 目前中国已跑出了两家成规模的IP零售上市公司，泡泡玛特和名创优品（本文主要分析旗下核心品牌MINISO）；我们选取这两家上市公司，作为理解中国当下IP消费的一个切入口。 名创优品在寻找新增长曲线和提 ………………………………