​深度 | 逆势大涨30%，HOKA为何被消费者偏爱？

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6年翻10倍，今年HOKA将进入20亿美元俱乐部 作者 |  Drizzie 中产消费理性化，但人们还是愿意投资一双好鞋。  在阴霾密布的奢侈品财报季后，运动品牌的业绩令市场松了口气。 据时尚商业快讯，Deckers集团本周发布截至6月30日的2025财年第一季度业绩，旗下户外运动品牌HOKA 猛涨29.7%至5.5亿美元 ，加上UGG销售额增长14%至2亿美元，连同其他品牌推动集团销售额增长22.1%至8.26亿美元，预计集团全年销售额将增长10%至47亿美元。  这一轮增长建立在去年已经十分出色的业绩基础上。Deckers集团去年收入增长18%至42.9亿美元，创历史新高，其中HOKA收入大涨27.9%至18.1亿美元， 占比43% ，已成为该集团的增长发动机。  2013年，Deckers集团用110万美元收购HOKA品牌，当时品牌仅成立3年，年营收不过200万美元。 来自法国的Jean-Luc Diard和Nicolas Mermoud于2009年推出HOKA，意为“飞 ………………………………