主要观点总结
伊利在中秋节的营销策略及其实施效果分析。
关键观点总结
关键观点1: 伊利通过短片赋予中秋送礼新的内涵。
伊利制作并上线了《岁月回礼》短片，通过讲述送礼的意义和人情关系的延续，引发消费者的共鸣。短片中的文案深入人心，让消费者对中秋送礼有了新的理解。
关键观点2: 伊利以情绪洞察走近消费者，打造中式浪漫。
伊利通过洞察消费者的情感需求，将牛奶打造成百搭的“礼赠货币”。借助月亮这一传统、浪漫的元素，伊利将人们对月亮的情感转化为丰富的TVC内容，深入消费者内心，带来惊喜。
关键观点3: 伊利旗下子品牌针对不同人群推出不同产品。
艺恩数据指出，中秋送礼的场景需求差异大。不同场景下，人群对礼物的质感与情感承载的需求也有所不同。因此，伊利针对不同人群推出了不同的礼品，既精准体现了品牌定位，又满足了不同人群的礼物需求。
关键观点4: 伊利运用多种方式玩转中秋营销。
除了推出中秋主题短片和礼盒，伊利还利用丰富的平台资源，为消费者打造多种趣味玩法。包括启动主题活动、利用品牌名玩谐音梗、在抖音开设礼赠小剧场等。此外，品牌总监还亲临直播间带货，深度诠释品牌的礼赠场景和产品。
文章预览
文：Lyra Liu 来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily） 中秋刚过，国庆又将至。 每逢节日，送礼总是一件“让人欢喜让人忧”的事。 近年来，传统文化复兴，传统节日中蕴含的文化元素重新获得重视。礼赠作为中华传统文化的重要一环，也在时代变迁、消费升级中不断被注入新的含义。 如今，消费者在选择礼物时更加注重心意与实用性并存。 地方特产、时令食材、茶叶、牛奶等更趋日常化、健康化的食物，逐渐代替传统月饼，成为中秋送礼的新选择。 而众多品牌也紧随节日热度，用各种营销举措，展现对传统文化和消费人群的理解，为品牌打造更牢固的“信任场景”。 今年中秋期间，伊利牛奶在官方视频号上线《岁月回礼》短片， 以送礼和回礼两条主线，借助中国跳水队奥运冠军演绎，为我们带来一段与中秋团圆有关的故事 。 短片上线后，收获
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