特仑苏续写节气IP、晨光公益传播新范本、美团外卖看见凌晨订单背后的人｜中国案例

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营销日历上的重要节点总是兵家必争之地，尤其到了年末，各大品牌更是扎堆发声。如何做出亮点，吸引消费者本就不多的注意力？ 特仑苏 携手陈宝国在冬至娓娓道来，传递「更好」的品牌主张； 晨光公益基金会 给了公益传播一个很新的范本，跳脱传统悲情叙事，用好创意好故事诠释公益理念； 美团外卖 年末巧妙选取「凌晨订单」这个特殊时间切片，紧扣业务又不失温情传递； 蔚来 干脆绕开传统节点，直击「电池焦虑」这一用户痛点，创造品牌专属的对话场景。 特仑苏二十四节气系列的冬至篇，演员陈宝国缓缓道来他的冬至记忆和人生体悟。这支片子依然维持着特仑苏节气系列的稳定水准，展现了 品牌如何通过让合适的人，讲述合适的故事，进而让节气营销不止是简单使用文化符号 ，而能和品牌理念更好融合。不过，在拥挤的「冬至营销 ………………………………