代言市场回暖，效果却遇冷，明星代言怎么了？

主要观点总结

本文主要介绍了当前代言人市场的状况，包括品牌在选择代言人时的考量、不同品牌如何利用明星代言提升销售与品牌知名度，以及面临的挑战。文章涵盖了代言人市场的多个方面，包括代言人的类型、品牌的选择标准、代言效果评估等。

关键观点总结

关键观点1: 代言人市场的复苏与进化

品牌在恢复和发展过程中越来越重视明星代言，希望通过明星效应直接提升销量。当前，品牌在选择代言人时更注重其商业价值和市场影响力。

关键观点2: 顶流艺人的影响力

顶流艺人在市场中有很高的粉丝转化率和影响力。品牌通过精准定位营销的杠杆，靠媒介、创意和粉丝经济来提升销售。但是，流量资源的稀缺性和高成本是品牌在选择顶流明星代言人时面临的挑战。

关键观点3: 大媒介推广的重要性

品牌在利用大媒介营销方面表现积极，通过广泛的媒介推广激发粉丝的购买力。大明星配大媒介才能实现强转化，但这也需要足够的预算投入。

关键观点4: 垂类强带货型艺人的崛起

垂类强带货型艺人在明星代言市场中成为品牌们关注的重点。他们具备高种草势能，精准触达目标消费群体，并通过独特的电商模式放大品牌的影响力。

关键观点5: 品牌在选择代言人时面临的挑战

品牌在选择代言人时面临期望过高的难题，以及目标错位的问题。正确的选择取决于品牌的阶段和目标、明星的声誉和影响力，以及推广资源的匹配度。

文章预览

作者|Mia 2024年的代言人市场，在复苏与进化中呈现出全新样貌。 剁椒Spicy开辟《代言人月度辣评》栏目，与艺恩等数据平台，以及兰渡、赞意等领先的营销机构联手，盘点代言动向，提炼行业观点。 在每期内容中，我们将精选最具代表性的代言案例，评估亮点与雷点，探讨代言营销与品牌经营的协同效应，挖掘代言策略与品牌价值之间的深层连接。 “八月份这么多明星代言，真正能实现品效合一的只有几个。”一位营销专家告诉剁椒。 当前品牌越来越多重视明星代言后的直接效果，据他观察，品牌虽标榜长线效果、品牌价值，但基本找代言人80%还是更在意销量，实际上，能真正实现转化的却很少。 从8月数据来看，整体代言人市场显得稍为平静，虽有个197品牌官方宣布与207位艺人展开新的代言合作，出圈案例相较而言并不多。 在代言人身份上， ………………………………