代言市场回暖，效果却遇冷，明星代言怎么了？

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作者|Mia 2024年的代言人市场，在复苏与进化中呈现出全新样貌。 剁椒Spicy开辟《代言人月度辣评》栏目，与艺恩等数据平台，以及兰渡、赞意等领先的营销机构联手，盘点代言动向，提炼行业观点。 在每期内容中，我们将精选最具代表性的代言案例，评估亮点与雷点，探讨代言营销与品牌经营的协同效应，挖掘代言策略与品牌价值之间的深层连接。 “八月份这么多明星代言，真正能实现品效合一的只有几个。”一位营销专家告诉剁椒。 当前品牌越来越多重视明星代言后的直接效果，据他观察，品牌虽标榜长线效果、品牌价值，但基本找代言人80%还是更在意销量，实际上，能真正实现转化的却很少。 从8月数据来看，整体代言人市场显得稍为平静，虽有个197品牌官方宣布与207位艺人展开新的代言合作，出圈案例相较而言并不多。 在代言人身份上， ………………………………