【月报】2024年8月中国彩电内容电商市场总结

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在当前消费环境下，家电零售渠道的变革已经成为不可逆转的趋势。对于彩电行业而言，线上渠道的零售量贡献率已经远超线下渠道，零售额的贡献率也已突破50%的临界点。这一数据不仅凸显了线上渠道在家电市场中的主导地位，同时也反映出彩电企业在电商平台布局的广泛共识。 中国电商平台的发展经历了萌芽时期以货架式销售方式为主的传统电商时代，到随着互联网逐步成熟而悄然兴起的社交电商，再到受疫情影响而诞生的以短视频和直播带货为特征的内容电商。每一阶段的转变都带来了截然不同的消费体验，其中内容电商平台以视觉化的产品展示为核心，更能够吸引消费者的注意力，增加购买转化率。 时代在变化，渠道在变化，消费者的购物习惯也在发生变化，在用户决胜时代背景下，受消费者习惯的转变，家电零售渠道的碎片化以及多 ………………………………