新业态品牌盒马Premier——从策划到落地设计揭秘

主要观点总结

本篇文章介绍了盒马设计团队如何为盒马Premier（盒马黑标店）进行品牌识别系统设计、市场传播视觉方案设计以及全链路营销设计。通过系统有节奏的设计与规划，助力盒马黑标店以更好的形象面向消费者，达成商业营收和用户体验上的平衡。

关键观点总结

关键观点1: 品牌识别系统设计

包括设定设计目标、提炼关键消费者特征、品牌金字塔构建、品牌LOGO设计、品牌色彩选择、符号应用、工服系统设计和专属IP设计等，旨在营造难以忘怀、易于识别且富有扩展力的品牌识别系统。

关键观点2: 市场传播视觉方案设计

主要介绍了线下传播和线上传播的设计方案，包括国庆开业期间的多触点消费者沟通、地铁专列和商场等线下宣传、以及线上朋友圈广告的投放等。

关键观点3: 全链路营销设计

在信息泛滥的时代，通过线下美陈设计和线上营销设计，为消费者提供一致的品牌体验感，传达统一有效的品牌信息。

文章预览

关注  三分设   和  25  万设计师一起成长 盒马设计 ｜ 三分设 盒马Premier是盒马探索“向上走”的最新力作。盒马Premier(又名盒马黑标店)是基于鲜生业态做的全新升级，也是盒马目前最高商品力和服务力的集中体现，满足 客即时达需求。 面对这一全新的业态，盒马设计团队主要面临两个挑战 ： 一是如何定义“盒马Premier”专属的品牌识别系统；二是如何打通线上线下全链路视觉设计。 我们尝试在实践中探索盒马新业态的整体视觉方案。 本篇文章从方案出发，分3个部分展开： 品牌识别系统设计、市场 传播视觉方案设计、全链路营销设计 ，通过系统有节奏的设计与规划助力盒马黑标店以更好的形象面向消费者，达成商业营收和用户体验上的平衡。 /PART 1 品牌识别系统设计 为追求盒马Premier业态项目品牌整体视觉形象设计的卓越，我们设立了一系 ………………………………