主要观点总结
文章主要讨论了品牌的生命周期以及品牌文化与消费者之间的关联。文章提到了短期品牌和长期品牌的区别，并强调了品牌文化对于长期品牌与消费者产生强链接的重要性。通过FILA与易烊千玺的合作案例，文章展示了长期品牌如何利用经典元素与新生代明星合作，通过广告宣传和代言人塑造品牌共识，实现品牌与代言人的双向价值增值。
关键观点总结
关键观点1: 品牌的生命周期及品牌文化的意义
文章讨论了品牌的生命周期，包括短期品牌和长期品牌的区别。品牌文化对于长期品牌与消费者建立强链接具有重要意义，它是长期品牌能够持续发展的关键因素。
关键观点2: FILA与易烊千玺的合作案例
文章通过FILA与易烊千玺的合作案例，展示了长期品牌如何利用经典元素与新生代明星合作，实现品牌价值的放大。代言人易烊千玺成为品牌文化的具象化符号，加深了消费者对品牌的理解与认同。
关键观点3: 广告宣传和代言人塑造品牌共识
文章强调了广告宣传和代言人在塑造品牌共识中的作用。通过媒介和产品的结合，品牌精神和价值观得以传递，实现了品牌与消费者的情感连接。FILA通过回顾穿着其服饰的传奇人物，强化了品牌的文化icon，并推出了“意式狂想”限量礼盒，有效沉淀了品牌的情感价值资产。
关键观点4: 双向价值的增量
文章指出，在传统意义上品牌与代言人的关系中，双方彼此借势，但长期品牌与代言人的最优关系是双向的价值增值。FILA与易烊千玺的合作展示了双方这种“共生”的趋向，实现了代言人角色和品牌角色的升级。
文章预览
一个品牌的生命周期能有多长？五年、十年、五十年、一百年… 当以生命的长短划分品牌时，也就出现了短期品牌和长期品牌。短期品牌往往需要在短时间内实现单品打包，赢得声量；而长期品牌更多的是将营销视为资产积累，通过长线浸润的方式形成消费者心智培养。 在这个过程中， 品牌文化是长线品牌与消费者产生强链接的原因，也是它们显著区别于短期品牌的标志。 然而，一些人担心，在市场年轻化的迭代过程中，长期品牌可能更容易陷入桎梏。 不过，事实并非如此。以经典为内核，顺势而变早已成为了这些长期品牌的秘诀。不信？如果你去小红书上搜搜便能发现在，类似于FILA这类百年的时尚运动品牌，相关笔记已经超过了33万篇。 不少年轻人被网球老钱风、明星同款种草，想从意式经典和复古回潮中，享受恰到好处的松弛感。 以经典
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