首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌如何海外“掘金”？

主要观点总结

本文主要介绍了泡泡玛特在海外市场取得的业绩、IP孵化和运营策略以及精细化运营方面的成功经验。泡泡玛特通过文化意义及情感价值赋能品牌塑造，实现了业绩的逆势增长。在海外市场中，泡泡玛特重视文化差异性，采用多元策略打造营销新局面，通过线下全球定制化和线上强曝光等方式增强品牌影响力。

关键观点总结

关键观点1: 泡泡玛特海外业绩及IP孵化实践

泡泡玛特发布2024年中期业绩报告，海外营收大幅增长，显示出其IP孵化的成功经验。泡泡玛特走出了一条以文化意义及情感价值赋能品牌塑造的独特路径，IP孵化及运营能力受到舆论赞誉。

关键观点2: 泡泡玛特对消费者情绪的洞察与利用

泡泡玛特瞄准年轻消费者，通过情绪价值供给推动新兴消费热潮。从商品经销商到孵化爆款IP，泡泡玛特重视消费者的情绪需求，填补情感缺口，成功俘获消费者。

关键观点3: 泡泡玛特海外市场的个性化需求策略

在海外市场拓展中，泡泡玛特重视文化的差异性，根据各国特色推出限量款产品，增强情感粘性。与艺术家合作推出产品，成功俘获当地消费者。

关键观点4: 泡泡玛特社交互动与IP延伸

泡泡玛特推出城市乐园和手游，丰富内容生态，搭建社区传播矩阵。通过社交互动助力IP延伸，增强消费者粘性和忠诚度。

关键观点5: 泡泡玛特海外市场的多元营销策略

线下全球定制化寻求价值认同，线上强曝光、借势传播增强品牌影响力。泡泡玛特采取“一地一策”的扩张策略，充分洞察当地消费市场，精准辐射目标消费群体。

文章预览

点击上方 蓝字  可以订阅哦！ 近日，泡泡玛特发布2024年中期业绩报告。其中，海外营收超13.5亿、同比增长259.6%、国际市场占比29.7%的亮眼数据引发舆论关注。 泡泡玛特中期财报 当前，海外市场已成为潮玩品牌开拓第二增长曲线的重要引擎，泡泡玛特之所以能实现业绩的逆势增长，与其IP塑造实践密不可分。总体上， 泡泡玛特走出了一条以文化意义及情感价值赋能品牌塑造的独特路径 ，IP孵化及运营能力颇受舆论赞誉。 IP孵化 与情绪串联触及消费者内心 当前，情绪价值供给已逐渐推动形成新兴消费热潮，年轻消费者更乐于为“情绪”付费。基于这样的消费者洞察，泡泡玛特瞄准18到35岁、分布于一二线城市、有一定消费能力且注重精神满足的年轻群体，从诞生、发展到延伸，实现了爆款IP的孵化。 0 1 情绪共鸣造就IP诞生 一开始，泡泡玛特只是“ ………………………………