极米科技：“走出去”不打价格战 构建差异化本地策略｜出海 消费

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点击上方蓝字，关注我们 图片来自视觉中国 海外市场跟中国市场的消费环境迥异，出海要做本土化改良  作者｜罗国平   “在海外要融入当地，依据当地消费者的生活习惯，构建本地化产品、渠道、品牌以及融合化的团队。”近日，极米科技（ 688696.SH ）副总裁郭雪晴在谈及企业出海经验时称。 初创于2012年的极米科技，是细分赛道家用投影仪市场的全球第一供货商。2023年向中国、德国、法国、日本、美国等国家的家庭供应约100万台投影仪，中国市场占比约70%、海外占比约30%。海外市场集中在消费能力较强的欧洲、美国和日本，近两年开始开拓中东、澳大利亚、新西兰和东南亚等新兴市场。 虽然海外人力、运输等成本更高，但产品定价比国内更高，毛利也比国内要好。“极米科技的产品形态不同于欧美在卖的传统投影仪，产品形态优势明显，公 ………………………………