10年再出发 | 放弃规模执念的花呗，是否正在回归航路？

主要观点总结

文章介绍了花呗在2024年的活跃表现，包括推出新功能、增加用户讨论热点、商家推广策略的变化以及用户评论风向的转变。文章还讨论了花呗不再追求规模，而是追求健康和用户关系的重要性，并提到了无用功的用处。

关键观点总结

关键观点1: 花呗重新活跃

文章描述了花呗重新活跃的表现，包括推出联名皮肤、额度互动功能等，以及通过社交媒体平台增加用户互动和讨论。

关键观点2: 用户评论风向的转变

文章指出，关于花呗的讨论正在变得丰富，虽然仍存在刺激消费和担心超支的声音，但已不再是主流。用户现在更关注如何提升花呗额度、使用花呗账单助手等话题。

关键观点3: 商家对花呗的青睐

商家尤其是电商商家依然青睐花呗，因为花呗分期可以带来显著的销量提升。花呗在双11期间加大了分期免息力度，并与商家合作提供优惠利率条件。

关键观点4: 花呗不再追求规模，追求健康和用户关系

文章提到，花呗不再追求用户规模，而是更注重与用户之间的关系。通过优化额度管理功能、提供更为优惠的利率条件等方式，花呗努力与用户建立更健康的金融关系。

关键观点5: 无用功的用处

文章强调了在企业中推行“无用功”的重要性，如交材料涨额度、账单助手功能等，这些看似无用的投入有助于积累口碑和打造更优质的金融产品。

文章预览

          2024年的花呗，似乎比前几年要活跃很多。 首次接入闲鱼平台、首次推出联名皮肤、首次推出额度互动功能，在2024年双11期间，大量商品使用花呗分期免息的力度达到了史上之最，从过去的3期免息，提升到12期免息。这款本月上线已满10年的国民型产品，似乎正在以一种积极的姿态，重新亮相。 这种“活跃”通过观察其官方微博的发布频率，也可见端倪。 在2021~2023年，花呗官方微博每年更新条数平均在100条。但在今年，更新数量增至近500条。在微博品牌蓝V互动量上，甚至超过老乡鸡、麦当劳等活跃账号，站在了蓝V影响力第一阵营。 花呗是互联网产品中，最早的一批网红品牌。 “你是不是想笑死我，好继承我的花呗”曾经是网络上很火的段子。 但几年前，随着反消费主义浪潮的来临，花呗似乎在一夜之间从网红变成了黑红。很多人批 ………………………………