抖音货架场，被商家低估的营销沃土

主要观点总结

本文介绍了中国电商行业的发展历程以及当前状况，特别是抖音电商的货架场与内容场的互补优势及其重要性。文章强调了电商行业进入存量竞争阶段后，商家需要寻找新的增长点，而抖音电商的货架场为商家提供了丰富的机会和稳定的经营场景。文章还提到了巨量千川的全域推广如何帮助商家实现生意的高质量增长。

关键观点总结

关键观点1: 中国电商行业超过20年发展，抖音电商成为重要平台。

货架场与内容场在抖音电商中同等重要，互相促进增长。

关键观点2: 电商行业进入存量竞争阶段，商家急需寻找新的增长点。

货架场成为商家的重要突破口，蕴含丰富的生意机遇。

关键观点3: 抖音电商的货架场与短视频和直播等内容场的结合，为商家带来了全新的消费场景和消费路径。

货架场满足了消费者在抖音上的“人找货”需求，提供了内容场之外的消费者触点。

关键观点4: 货架场为商家带来了稳定的经营和销售场景。

相较于短视频和直播带货的即时集中交易，货架场更有利于商家长期经营和用户资产沉淀。

关键观点5: 巨量千川的全域推广助力商家实现生意高质量增长。

商品全域推广为商家提供了无差别的提效buff，通过内容场和货架场的同步触达，实现了电商营销版图的彻底补齐。

文章预览

如果从2003年中国首家电商平台的诞生算起，中国的电商行业发展至今已超过20年。20年里，中国商业世界的生态得以变革和重塑。如今，中国的实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重基本稳定在25%以上，中国的网络零售市场交易规模亦是全球领先，当之无愧是世界上最大的电商市场。 经过20年的发展，电商行业进入竞争激烈的存量时期。过去一年里，价格力成为商家之间竞争的焦点。此外，配送时效和售后服务等也成为商家内卷的一部分。电商商家亟须找到新的活力与突围点，在浪潮中获得新的生意增量，突出重围。 以兴趣电商入局的抖音电商凭借在内容场的优势，走出了一条与其他电商平台不同的路径。短视频和直播带货既为消费者创造了一种全新的消费场景和消费路径，丰富了消费体验，也给商家带来了新的机会。一些传统的to B商 ………………………………