主要观点总结
本文介绍了Alaïa和Chloé两个时尚品牌通过任命新的创意总监并实现品牌复兴的历程。两个品牌通过挖掘历史标志性设计、打造爆款单品、回归品牌历史文化和理解消费者需求等方式，实现了品牌的复兴和发展。同时，历峰集团对时装业务的重视和一系列市场试水也促进了品牌的增长。但品牌复兴也面临消费者不直接为品牌买单、需要时间和试错机会等问题。
关键观点总结
关键观点1: Alaïa和Chloé是时尚界的老牌品牌，近期通过新的创意总监实现了品牌复兴。
两个品牌通过不同的方式重新获得消费者关注，例如挖掘历史设计、打造爆款单品等。
关键观点2: 挑选设计师对一个品牌至关重要，新的创意总监往往决定了新的品牌形象和面貌。
Alaïa的Pieter Mulier和Chloé的Chemena Kamali都是对品牌有深刻理解的设计师，他们的上任为品牌带来了新的活力和发展机会。
关键观点3: 老牌时装屋复兴的本质在于吸引年轻消费者和夺回被奢侈品品牌抛弃的入门级奢侈品消费者和中产消费者。
Alaïa等品牌通过设计风格和精准定位重新赢回了这部分消费者。
关键观点4: 历峰集团在时装业务上的野心和一系列市场试水促进了Alaïa和Chloé等品牌的增长。
集团给予设计师更多创意空间，同时也在收购其他品牌来增强其软奢品牌组合。
关键观点5: 奢侈品集团需要给予品牌时间和试错的机会，让消费者开始为品牌名字和品牌的文化内核买单。
但市场情况越来越悲观，奢侈品集团开始失去等待的耐心。
文章预览
图片来源：Chloé 作者 | Junjie Wang 编辑 | Yiling Pan 2024 年对很多时尚奢侈品品牌来说是荆棘之年，但对 Alaïa 这个成立于 1981 年的老牌时装屋来说，却是 “回春” 的好时候。 Alaïa 在今年 3 月首次闯入时尚数据机构 Lyst 发布的季度热门品牌榜单中，品牌靠一双芭蕾平底鞋的热度排在了 2024 年第一季度热门品牌的第 19 位，其排名也在第二季度和第三季度排行中持续上升，从最初的 19 名升至 17 名，最终在第三季迎来爆发，跃升至第 5 。 Alaia 芭蕾舞平底鞋成为了全球时尚消费者的热门单品。图片来源：Christian Vierig/Getty Images 和 Alaïa 一样， 法国的时尚品牌 Chloé 最近也重回消费者视线，并在 Lyst 品牌热度榜单中闯入前 20 名。Chloé 在今年任命了 Chemena Kamali 为新任创意总监后，找到了 波西米亚风潮的新思路 。这次也是 Chloé 首次进入 Lyst 榜单，
………………………………
