从国风蹦迪到赛博上香，自然堂的跨界营销如何让年轻人尖叫？

主要观点总结

自然堂与电影《白蛇:浮生》联名，在双旦和春节期间推出系列国风产品与活动。通过深入挖掘IP文化内核、设计创新产品、策划沉浸式营销活动，自然堂成功吸引年轻消费群体关注并实现了品牌价值的拓展。文章从联名思路、产品设计、营销活动、目标人群、传播渠道等方面进行详细分析，并总结了自然堂的三大“法宝”：将产品特征融入营销事件的核心概念、对全年长线营销节点规划的前瞻性和一致性、对IP价值的长期重视与IP开发的深厚实力。

关键观点总结

关键观点1: 自然堂与《白蛇:浮生》联名合作概述

自然堂选择国漫巨作《白蛇:浮生》作为联名对象，深度推出了一系列具有国风美感的联名产品与活动，实现了品牌文化的创新表达。

关键观点2: 产品设计特点

自然堂推出的联名产品如奶冻气垫、蛇年生肖礼盒等，不仅与电影中的角色形象相得益彰，同时在产品功能上也精确对接了不同肤质消费者的需求。

关键观点3: 创新营销活动

自然堂通过打造国风视觉盛宴、推出「一起来合拍」互动玩法、举办超绝灵蛇美运挑战赛等方式，吸引了大量消费者参与，提升了消费者参与度和品牌传播力度。

关键观点4: 目标人群与传播渠道

自然堂通过洞察年轻消费者的内在心理偏好和细分需求，结合线上+线下的全渠道整合传播，成功吸引了年轻消费群体，实现了声量到销量的转化。

关键观点5: 自然堂的三大“法宝”

自然堂将产品最关键的特征埋入每次营销事件的核心概念中，通过全年长线营销节点规划的前瞻性和一致性，以及对IP价值的长期重视与IP开发的深厚实力，实现了品牌的持续增长和长期影响力。

文章预览

2024年12月底，广州乐峰广场举办了一场特别的国风“蹦迪”活动。 年轻的消费者们在此相聚打卡，COSER们身着《白蛇:浮生》中的经典角色服饰，与消费者“集邮”合拍，让人仿佛穿越回了白蛇传中的千年江南。 这个画面，其实是自然堂与电影《白蛇:浮生》联名合作的缩影。 作为中国美妆行业的一线品牌，自然堂历来擅长抓住品牌文化和情感的创新表达。在今年双旦与春节这样关键的营销节点上，它选择与国漫巨作《白蛇:浮生》联手，带来了一系列颇具国风美感的联名产品与活动。 过去，国产美妆往往只在乎价格和产品功能；而如今，消费市场早已进入“文化升级”和“创新赋能”的新阶段。 为何自然堂总能实现品牌价值的成功拓展？他们的联名策略又是如何有效吸引年轻群体关注的？ 当我们把视角拉远，去复盘本次联名的思路与打法，或许 ………………………………