安踏宣战耐克，徐阳豪言3年内中国市场挤下耐克

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时尚产业高管每日必读的早报及舆情 未来三年将是安踏市场格局发生变革的关键期 安踏CEO徐阳近日在接受《中国企业家》杂志采访时放出豪言： “2025年，安踏将一骑绝尘——我把狠话放在这儿。 ”他提出“品牌向上、价格向下、市场向外”的增长策略，认为只要品牌影响力提升，市场自然会取得成功。 徐阳直指中国服装行业长期沿袭传统模式，品牌先制作样品，6个月后产品上市，随后通过打折进入奥特莱斯，形成低效、重复的市场循环。 他认为供应链体系完全可以被重构，比如：“为什么不能做到终端售出一件，工厂收到一件订单？为什么必须按四季运作，而不能调整为两季？”他强调，安踏不仅要颠覆自身模式，还要推动整个行业的变革，并坚定表示：“都说安踏人‘敢吹牛’，我现在就吹个牛，3年内，安踏单品牌将在中国市场超越耐克 ………………………………