王胜寒、一颗KK、于戈、刀姐doris共同探讨：品牌IP如何1+1＞2｜破界·2024刀法年度品效峰会

文章预览

在注意力经济时代，创始人 IP 已成为品牌关键资产。 从科技大佬到消费品创二代，大量创业者开始走向台前拍短视频、做直播、讲故事。越来越多创始人意识到，他们要为品牌赋予“人格”，成为链接品牌和用户的纽带，用自己的个人魅力、创业故事和号召力，来增强品牌的竞争力。 但这并不容易。 一方面， IP 粘性来源于真实的人的个性魅力、生活方式和价值主张，如何能把对个人的关注让渡到商业实体中，是个非常大的难题。 另一方面， IP 和创始人这两个角色，一个需要往前站，一个需要往后退，无论在精力分配，还是身份定位上，似乎又存在着天然的冲突。 二者之间的矛盾能否调和？品牌 + 主理人 IP 如何实现 1+1>2？我们请来了三位在各自领域都有着极强 IP 影响力的女性创始人，醉鹅娘创始人王胜寒、大眼睛买买买创始人 于戈、 颗粒生 ………………………………