打造“入门爆品”、成为“高端平替”，国产自行车品牌形成何种格局？

主要观点总结

本文主要介绍了国产品牌在自行车市场中的表现和发展趋势，包括如何通过渠道差异化布局拓宽市场，以及品牌如何走近消费者。文章提到了自行车市场的增长趋势，各个品牌在市场上的竞争策略，以及自行车品牌如何与消费者建立更深的接触和情感。

关键观点总结

关键观点1: 自行车市场增长趋势和线上市场的地位

近年来，自行车市场持续扩大，线上销售渠道成为重要战场。电商平台份额持续增长，潜力巨大。

关键观点2: 国产品牌的竞争策略

国产品牌通过差异化打法在线上市场获得一席之地，如产品线的差异化布局、高端平替的定位、价格带的精细化等。

关键观点3: 品牌的差异化营销和互动

品牌通过赛事营销、线下营销和商业空间联动等方式提升存在感，与消费者建立更深的情感联系。

关键观点4: 骑行文化的融入和品牌建设

自行车品牌需要成为骑行友好建设的先行者，通过开放线下门店、参与和支持骑行道路建设等方式，建立起骑行的社区秩序。

文章预览

作为内娱的“骑行野生代言人”，吴磊真骑上了自行车代言的赛道。 上个月，国产自行车品牌喜德盛官宣了吴磊作为全球代言人，同步在京东和天猫旗舰店上线吴磊同款碳纤维综合公路车，定价9999元。作为全球首个选择流量明星代言的自行车品牌，喜德盛想要出圈的野心勃勃。 2022年，中国自行车市场骑进了2000亿元的市场规模。艾媒咨询预计，直到2026年规模将稳步扩张至2600亿元以上。中金普华产业研究院数据显示，线下单品牌自行车专卖店是目前大众购车的主要渠道，线下销售渠道占比为68.2%，线上销售渠道占比为31.8%。但美骑网《2023年中国自行车行业调查报告》指出，近两年自行车电商平台份额持续增长，已成为潜力市场。同时，淘系平台成为自行车线上销售的核心渠道之一，去年淘系平台销售额占主流电商平台销售总额的60%。 市场拓宽带来 ………………………………