奥运的举办方式正在发生变化

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作为一个超级IP，奥运会IP影响力和商业价值正在被重新定义，它的举办方式也在发生改变。 作者 | 李尚阳（北京） 监制 | 庞梦圆（上海） 即将结束的巴黎奥运会正在明确告诉我们： 奥运会变了，奥运会的举办方式也变了。 比如，一直以来封闭在体育场馆的开幕式放在了户外的塞纳河畔，成为「流动的盛宴」；赞助商深入场馆，观众可以在赛场内看到LV、可口可乐的广告；主办方不必为奥运大搞基建，巴黎只为奥运新修了两个场馆。 以往，奥运是国家荣誉，是有确定性回报的基建投入，是运动员的更快更高更强，是能在同一时间内吸引全球关注度的超级大IP，是品牌们趋之若鹜的大舞台。 现在，奥运依然承担着国家荣誉，但它的不可取代性在下降。对奥运进行基建投入已经过了确定性的回报周期。奥运依然是运动员追求更快更高更强的大场合， ………………………………