三大洞察，速览蛇年CNY营销！

主要观点总结

文章主要讨论了2025年春节营销的特点，特别是针对“蛇年”的营销案例。文章提到今年的营销案例的一大特点是“绕”，从生肖“蛇”联想到“黑曼巴蛇”，再转到“曼巴精神”。文章还总结了三大关键词：群像、抽象与形象。其中，群像强调家庭群像与春节团圆主题的契合，抽象是年轻人的兴奋剂，而形象是营销的起点而非终点。文章还提到了一些具体的营销案例，如PRADA、Timberland、伊利、观夏等，展示了如何将蛇年元素融入营销中。

关键观点总结

关键观点1: 生肖蛇的营销挑战及特点

由于生肖“蛇”缺乏像虎兔那样的外形特点以及寓意，给营销带来了一定的挑战。今年的营销案例表现出一种“绕”的特点，通过巧妙的联想和创意找到与蛇年相关的点。

关键观点2: 群像：幸福的具象化

品牌通过联合多位名人，用全新的艺术视觉语言重新诠释蛇的形象。家庭群像与春节团圆主题更契合，强调家庭团圆氛围。同时，洞察到内容群像化大趋势，倾向于从反映群体生活与成长的内容中汲取力量。

关键观点3: 抽象：年轻人的兴奋剂

大众对具体现实的抽象化期待越来越高。品牌通过制造反差、反逻辑的表现形式吸引年轻消费者，如让海报上的静态代言人“活起来”，制造喜剧包袱等。抽象的内容大多幽默有梗，能够帮助释放精神压力。

关键观点4: 形象：营销的起点而非终点

品牌需要结合更大的群体共鸣，以“蛇”为名的营销创意不应仅仅为了与蛇年应景，还需表达自身情感或观点。通过与影视、游戏、动漫等文化的IP联名，以及与非遗等其他文化的结合，展示品牌调性和社会责任感。

文章预览

来源：营销品牌官（ID：aaaacopys） 独家编辑 素材来源网络 又到一年一度春节营销期， 相比其他年份， 2025新年尤其会给 职场牛马出难题。 主要原因，还是 “蛇”这个属相不讨喜 —— 既没有虎兔那样的绒感外形，又缺少“龙马精神”般讨彩寓意， 无论是做设计，还是做创意，都很难找到直接打动大众的点。 于是纵观今年的CNY案例，一大特点就是 ”绕“。 比如 耐克 发布的春节广告《过个狠年》 ， 其创意思路从 生肖 “蛇” 想到 “黑曼巴蛇” ，从黑曼巴 联想到 以 这一 凶猛动物 自比的 科比 ，转了几个圈最终将落点绕到了 “曼巴精神” 上。 通过这一叙述逻辑，NIKE将蛇年定义为“曼巴之年”，致敬科比曼巴精神的同时，也为全年营销定了调。 可以预见，2025年的耐克，无论怎么玩儿都会带点“狠”劲。 尽管逻辑线长了点，但绕也有绕的好处 ………………………………