从成分升级到场景革命：2025美护品牌破局路径

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在消费升级与竞争加剧的双重因素下，中国护肤行业正经历一场结构性变革。 一方面，消费者从“成分护肤”向“功效护肤”、“精准护肤”进阶，对成分、技术、体验的认知持续深化，消费升级成为不可避免的趋势；另一方面，化妆品行业稳中向好，近年来逆势增长，但国内外品牌发展到了细分赛道的心智抢占，商家亟需寻找差异破局方向。 在这样一个充满机遇与不确定性的转折点，以抖音为代表的内容平台，凭借兴趣种草与精准流量分发，重构了美妆消费链路。 从原料创新到医美融合，从情绪疗愈到便携场景，品牌如何在内容生态中实现“品效销”一体化？ 第一财经商业数据中心(CBNData)携手巨量引擎 共同发布 《2024抖音护肤行业白皮书》 ，集合巨量云图海量大数据、1200+消费者调研、品牌商家案例及平台、商家及意见领袖证言，归纳出护肤 ………………………………