主要观点总结
本文介绍了在信息粉尘化的时代，用户洞察对于品牌的重要性，以及品牌如何有效利用用户洞察来打造产品和进行营销策略。文章通过实例解释了什么是好的用户洞察，并通过一个东方非遗香氛品牌的案例，展示了如何在小红书平台上通过精准的用户洞察来实现品牌从0-1的增长。
关键观点总结
关键观点1: 信息粉尘化时代用户洞察的重要性及挑战
品牌面临海量触点与消费者直接对话，却陷入认知迷雾。用户决策链路从线性消费升级为立体筛选，要求品牌更加精准地进行用户洞察。
关键观点2: 好的用户洞察及如何实现理性用户洞察
解释什么是好的用户洞察，并讨论如何理性地进行用户洞察，包括关注用户的真实需求，如何通过真·洞察实现“卖点”转“买点”。
关键观点3: 小红书作为用户洞察平台的优势
介绍小红书如何帮助品牌更容易看到具体的人，并顺藤摸瓜找到消费者需求。通过具体案例解析，展示品牌在小红书上如何利用用户洞察来设计具有吸引力的品牌和产品。
关键观点4: 呈白品牌的成功案例
介绍呈白品牌如何通过用户洞察在小红书上实现快速增长。包括将非遗传承转化为香氛产品，精准找到目标人群，并通过深度绑定实现品牌增长。
关键观点5: 分享内容和嘉宾介绍
介绍嘉宾孙一文及其分享内容，包括重新定义冷门品类，如何做用户洞察，以及ROI提升的品牌策略等。
文章预览
在信息粉尘化的今天，“用户洞察”重要且矛盾： 品牌拥有海量触点与消费者直接对话，却陷入更深的认知迷雾——当用户面对30个同品类但同质化的品牌时，「为什么选择你」的决策链路，从线性消费升级为立体筛选。 我们正目睹大量「自嗨的努力」： 某知名饮料品牌新品上市即滞销，只因卖点策划未触及消费者真实需求场景 特殊节日 campaign 中的错误洞察导致口碑极速下滑、忠实用户一夜脱粉 品牌主理人引以为傲的「情怀故事」，无法从“自嗨点”转“共情点” 那什么是好的用户洞察？怎么理性地做用户洞察？用户的真实需求在哪里可以第一时间被看到？通过真·洞察，实现“卖点”转“买点”？ 你可能已经联想到了每天必看的「小红书」，这几年我们看到，很多小而美的「超级人群品牌」正在小红书上跑出来，也许你也会边刷“书”边感
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