中产新贵户外品牌：Q2财报背后的增长密码

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以下内容来自久谦中台数据库和用户研究工具 基于对社媒平台上10,000+条用户评论归纳得出 近期，多家知名户外运动品牌相继发布了最新财报，迅速引发市场关注。 从数据来看， 中国市场作为全球户外运动增长的强劲引擎，其重要性再度得到验证 。2024年第二季度，多个中产新贵户外品牌在中国及亚太市场表现不俗，持续保持高增长态势。 其中，Amer Sports大中华区营收同比增长54%；Lululemon大中华区实现28%的同比增长；On昂跑在亚太区的增长更是达到惊人的74%。 此外，特步旗下的索康尼（Saucony）和Merrell专业运动系列也录得72%的同比增长，进一步证明了品牌在专业运动领域的持续渗透力。 01 DTC模式驱动公司成长，天猫平台成为国内线上DTC的核心阵地 值得一提的是， DTC策略成为推动品牌增长的关键因素 。Amer Sports在第二季度的DTC业务同比增长40%，On ………………………………