主要观点总结
文章主要围绕敷尔佳美妆品牌的市场表现、经营策略及面临的挑战进行了深度剖析。敷尔佳曾凭借高性价比的产品和专业皮肤护理领域的市场空白获得市场份额,但随着市场竞争的加剧和消费者购买决策的理性化,其面临增长瓶颈、市值下滑、利润减少等问题。文章指出了企业过度营销、忽视产品研发和创新带来的副作用,以及流量烧钱策略的短视性。同时,提到了监管风险、市场竞争及消费者需求变化等因素对品牌的影响。
关键观点总结
关键观点1: 敷尔佳面临市场竞争激烈和消费者购买决策理性化的挑战。
文章指出敷尔佳面临的市场竞争日益激烈,消费者购买决策更加务实和理性,公司需要思考如何回应市场需求变化。
关键观点2: 敷尔佳过度营销忽视产品研发。
文章批评了敷尔佳过度重视营销而忽视产品研发的策略,指出这削弱了消费者信任并可能导致市场逆流。
关键观点3: 流量烧钱策略短视且侵蚀企业利润。
文章认为流量策略虽短期内能提升销量,但长期来看可能损害品牌声誉和利润。
关键观点4: 监管风险对敷尔佳的挑战。
文章提到监管风险对敷尔佳的影响,特别是医疗器械类产品的监管限制,指出企业需要适应监管环境变化。
关键观点5: 消费者对性价比的需求转变。
文章指出经济形势的挑战使消费者越来越寻找性价比高的产品,企业需要关注消费者的这一需求转变。
文章预览
敷尔佳如何以高性价比的产品回应市场需求,在产品研发上内寻突破,对东北大哥张立国来说,是必须考虑的问题了。 作者|孙天宇 编辑|杨 铭 “烂脸的女生给我囤上100张敷尔佳!” 2019年5月,李佳琦在直播间中大力推荐敷尔佳医用透明质酸钠修复贴,这一晚,敷尔佳以19.9元/片的价格卖出25万片。“医美面膜”标签开始深植在消费者心中。 今年2月,敷尔佳官宣品牌大师任素汐,8月10日,官宣签约全球品牌代言人成毅,期望通过流量加持获得消费者及市场关注。 但从上半年的经营情况和资本市场表现来看,这家本土美妆品牌情况不妙,正在面临多方夹击。 据东方财富数据显示9月9日-9月13日,敷尔佳股价累计下跌4.12%。截至9月13日,敷尔佳总市值为109.2亿,与最高时超300亿市值相比蒸发严重。 图源:东方财富网 相比市值下滑,更严重的是利润
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