为修复声誉而扶贫——来自民营企业应对负面报道策略的证据

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点击 “蓝字” 关注我们 作者简介： 杨国超 ，中南财经政法大学会计学院； 魏爽 ，中南财经政法大学会计学院； 陈克兢 ，东北财经大学会计学院； 任莹莹 ，中南财经政法大学会计学院。 为修复声誉而扶贫 ——来自民营企业应对负面报道策略的证据 摘要： 媒体的负面报道会导致公司陷入声誉危机，此时公司就需要找寻一种恰当的声誉“修复工具”以扭转负面形象，而精准扶贫这种兼具政治意义和民生意义的 CSR 活动可能正是一种有效手段。为此，本文利用 A 股民营上市公司的负面媒体报道数据，探究企业是否会为应对负面报道所产生的声誉危机而参与精准扶贫。研究发现，负面媒体报道的确会导致民营企业更加积极地参与精准扶贫且参与力度更大，其原因在于，负面媒体报道会极大增加社会公众对企业“坏消息”的关注，从而导致深陷舆论 ………………………………