品牌部被驱逐，品牌魂系何处？

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最近看到一则广告人破防的消息，很黑色、很幽默： 其实这只是泰坦尼克号的离舰通知，而不是大船撞上冰山的那一刻。 因为品牌广告的危机早就开始了， 当互联网这座巨大的冰山出现时，品牌广告的泰坦尼克号大船就已经撞了上去，撞出大裂缝，不断进水，日益倾斜。 品牌广告像泰坦尼克号一样富丽堂皇， 却无法避免， 互联网冰山撞出的传媒生态巨变。 只是到今天，才因为蕉下以及众多企业的品牌部裁撤事件，彻底拉响了品牌广告人的离船警报。 极端一点的，品牌部被整个拿掉；要面子一些，则只是表面上还挂着品牌部的牌子，实际上已经变成卖货型营销部门。 很显然，这场品牌部危机，绝不只是经济不景气造成的。 也不只是国内才有，即使是在经济状况较好的欧美，LVMH集团、星巴克、NIKE等大品牌，也纷纷正在建立内容工作室，会更多 ………………………………