微博葛景栋：创始人IP的大转型，从网红IP进化到领导力IP。

主要观点总结

本文是《生意叙事-2024内容战略白皮书》中“大咖经验谈”的专访内容，主要围绕企业叙事和创始人IP打造展开。文章强调了叙事的重要性，企业需要叙事塑造自己从而掌握市场话语权。葛景栋作为微博营销高级副总裁分享了关于内容叙事和创始人IP之间关系的看法，并介绍了微博在塑造创始人IP上的特色。他提出了创始人成为“高塔”、制造原点内容、用户向表达等思路来打造创始人IP，并强调了真实的力量。

关键观点总结

关键观点1: 叙事的重要性及企业、创始人需要叙事的原因

企业需要通过叙事塑造自己从而掌握市场话语权，叙事是一种能力和权力。个体叙事塑造是关键部分，因为优秀的叙事策略能够影响消费者的认知和情感。

关键观点2: 葛景栋关于内容叙事和创始人IP关系的看法

他认为内容和创始人IP需要相互结合，通过内容传递创始人的思想和价值观，从而塑造有影响力的创始人IP。

关键观点3: 微博在塑造创始人IP上的特色

微博正在做“创始人 IP ”课题研究，借助微博的公域流量和话题讨论广场的特性，创始人可以更好地塑造个人IP，扩大企业的社会影响力。

关键观点4: 打造创始人IP的三个准则

1）输出社会担当型价值观；2）用户向表达；3）勇于袒露真实的自己。这些准则帮助创始人在社交媒体上更好地塑造个人形象，获得用户的信任和支持。

关键观点5: 未来创始人IP的发展趋势

未来所有创始人 IP 都要从网红 IP 进化到领导力 IP ，通过坚定不移地让自己的思想、价值观赋能业务，帮助企业获得市场领导力。

文章预览

各位好，这篇是我们赞意《生意叙事-2024内容战略白皮书》里，“大咖经验谈”的专访内容之一。 赞意认为：叙事是一种能力，也是一种权力。企业、平台、城市、个体，都需要通过叙事塑造自己，从而掌握市场话语权。 针对个体叙事塑造部分，我们有幸采访了微博营销高级副总裁葛景栋。微博正在做“创始人 IP ”课题研究，葛总是怎么理解内容叙事和创始人 IP 之间关系的？对比其他平台，微博在塑造创始人 IP 上有什么特色？葛总和我们分享了他的思考。 —— 梁将军 *为了方便大家理解，本篇内容以被采访嘉宾“第一人称”视角呈现。 我们现在做的一件事情，就是扶持创始人进微博，帮他们做自己的 IP 。 很多人做创始人 IP 是用成为网红的思路在做，我觉得这个思路是不太对的。不是说做网红不好，而是因为创始人做 IP 的目的是赋能自己的生 ………………………………