帷幕落下：史上最安静双十一的“加”与“减”

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作者 |   齐卿 来源 |   中欧商业评论 4177字 阅读时间8 分钟 2009年11月11日，这个原本被大学生们调侃为“光棍节”的普通日子，因为天猫掀起的全场五折的促销，使之在未来成为全国，乃至全球最大的购物狂欢节。《福布斯》杂志称其为“星球史上最大的购物盛会”  （图 1） 。 图 1 2009~2021年天猫、京东双11销售额（亿元） 资料来源：根据网络公开资料整理 凭借“低价”带来的实惠感，以及国内高速物流体系的支撑，双十一让众多消费者能够快速地享受到以高折扣购买商品带来的满足感。这也在不断推高消费者在双十一期间的购买热情。2017年，美国最大的购物狂欢节——感恩节周末促销的线上销售额为73亿美元，而同年天猫双十一的销售额达到约250亿美元 （以2017年平均汇率6.75计算） ，大约是感恩节销售额的3.5倍。双十一成为全球规模最大的 ………………………………