猫狗拼的新命题：从下沉市场到下沉需求

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  撰文｜李欢 编辑｜翟文婷 2024年再提下沉市场，与十年前甚至五年前相比，这个名词的定义变得丰富，更宽广了。用「下沉需求」更为准确。 不是买不起，而是不能买贵了；不是大牌不好，而是平替更具性价比；喝一杯星巴克，不比喝一杯瑞幸更高贵。对品牌祛魅的年轻人，正在以全新的姿态面对下沉消费。 2024年初，晓报告、DT研究院和新世界中国从2023年消费热点现象出发，研究了一线城市年轻人的消费现象后发现，年轻消费者变得更精明了。 他们愿意用最少的钱买最具性价比的商品和服务，消费的逻辑底色逐渐由「理智」构成。在吴晓波频道晓报告发布的《2023年新中产大调研》中调查到，2023年最能吸引新中产的产品描述中，68.4%的人群选择了「性价比」，55.9%的人选择了基础/实用，只有2.8%的人群选择了奢侈/限量。 「性价比主义」盛行的 ………………………………