关于阿里妈妈全站推广的系统解读

主要观点总结

文章主要介绍了阿里巴巴推出的全站推广工具的相关信息，包括其底层逻辑、投放核心要素、创意素材的细节、ROI观测周期与投产放量等方面。文章强调，使用全站推广工具需要换一套思维方式，盯着效果看而不是流量。此外，文章还讨论了选品的重要性，以及一些不适合全站推广的产品类型。最后，文章指出AI的高速发展，呼吁卖家接受新的环境并尝试使用新的推广工具。

关键观点总结

关键观点1: 全站推广工具的流量逻辑和底层逻辑

改变了原有独立运营投放的方式，以消费者个性化实时需求为中心，用大模型进行产品深度学习并实时需求做预估。

关键观点2: 投放核心要素

七分看选品，三分看节奏。选品要选新品而不是老品；冷启动效率高，新品快速出数据；趋势品更容易投出好数据。

关键观点3: 创意素材的细节

注意主图五张方图都要做成营销素材图，避免使用细节图、白底图等不适合投放的类型。

关键观点4: ROI观测周期与投产放量

需要根据产品成交周期的长短来判断ROI的观测时间。观察加购率数据以及加购成本数据来评估投放效果。

关键观点5: AI的发展对推广的影响

人的自主投放不如AI投放，卖家应接受新的环境并尝试使用新的推广工具。

文章预览

（季更博主回归，这篇文章信息量较大，建议收藏细细阅读，全是实操干货） 一：全站推广的流量逻辑 阿里妈妈全站工具已经推出一段时间，对于既本身是头部卖家又活跃在业务一线，同时每个月又能同时跟几百个不同的卖家交流的我，能获取到的视角相对完整，手上的案例样本数量也足够多，所以写这篇文章，对这个工具进行系统性的解读，帮助大家更好理解这个新东西，快速吃上版本红利。 最近多次对外分享的时候，听到大家对阿里这个新出的工具展开讨论很激烈。而且评价不是像以往的一边倒（要么极好要么极差），而是两极化非常严重：一部分阵营说真香，投产比之前高很多，能带动搜索大幅度增长。一部分卖家喷个不停，说阿里把所有流量商业化了。 但实际上，以上两种观点全错。 第一：全站不要只盯着看搜索流量的增长。传统的 ………………………………