品牌资产与客户心智的底层逻辑

文章预览

      配图｜青山             什么是品牌资产？什么又是客户心智？二者又有什么关系？究竟怎么样促进业绩增长？且听我们来一一拆解：             一、品牌资产的认知拆解 （一）品牌资产的核心指标 品牌资产的概念非常多，通常品牌资产是指一个品牌在市场中的价值和影响力。                 品牌资产有两个核心指标： 心智份额、市场份额 。他们是衡量企业市场价值和市场地位的核心指标。前者是策略性指标，后者是成果性指标。             人是一切社会关系的总和。同理，品牌，也是一切社会关系的总和。其中，最重要的社会关系，就是大众心智和客户心智。             品牌在大众心智层面，有认识、认知两大重要组成部分。品牌在客户心智层面，有认识、认知、认可、认同四大重要组成部分。             为什么 ………………………………