品牌的体验设计如何找到「真需求」？| 大会回顾季

主要观点总结

文章介绍了品牌星球创新大会2024上L3Branding公司关于品牌体验设计的分享。指出体验创新是相对于科技创新和品类创新的一种更贴近消费者和产品的创新方式，其中品牌升级设计是其中的关键环节。文章还通过三只松鼠的品牌升级案例，解释了设计如何帮助品牌精准创新，并分享了品牌升级中的关键认知。

关键观点总结

关键观点1: 体验创新的重要性

在当前环境下，相对于科技创新与品类创新，体验创新更容易实现低成本转化。体验创新是贴近消费者和产品的重要方式。

关键观点2: 品牌升级设计的三个关键环节

品牌升级设计的关键环节包括“表战略”、“生质感”和“修bug”，这三个环节是品牌从外化到内化的过程。

关键观点3: 三只松鼠品牌升级案例分享

L3Branding公司通过三只松鼠的品牌升级案例，展示了如何运用设计来解决品牌升级中的问题，包括伪认知的纠正和品牌资产迭代的策略。

关键观点4: 品牌资产迭代的策略

品牌资产迭代的核心在于挖掘真相后敢于舍弃不符合战略、产品属性与年轻化审美的元素，同时重拾并放大曾助力成功的历史元素。

文章预览

本期内容精选介绍 >> 在依旧不确定的环境下，品牌化的设计需要更加精准。而相比于科技创新与品类创新，围绕消费者真需求的「体验创新」往往离产品和消费者更近，也更容易带来转化。 在品牌星球创新大会2024 的现场，品牌体验设计和咨询公司 L3Branding 的创始人李冠儒就带来了围绕品牌体验设计的思考——从品牌升级、新品孵化和传播活动三个维度阐述了当下设计如何在驱动品牌的体验创新。 本篇将围绕品牌升级设计的案例，分享 L3Branding 在做设计的过程中如何找到了消费者的「真需求」，改变了传统意义上对设计的刻板印象和价值认知。实际好的设计，不仅作用于视觉表达，也作用于消费者的体验。 成为品牌星球会员，即可观看全部内容。 以下截取自 L3Branding 的分享， 经品牌星球整理： 一个企业的创新往往来自三大维度，分别是科技创 ………………………………