【电商时讯】跨境电商要如何破局低价内卷？

主要观点总结

宇树科技等新兴科技品牌通过速卖通平台开展海外销售，涉及消费电子类产品。中国制造业逐渐从代工生产向自主设计与品牌建设转变，品牌化成为新趋势。品牌赋予产品溢价能力，中国品牌在海外市场面临认知度低、营销成本高等问题，需要提高消费者信赖度和本土化能力。速卖通致力于帮助中国品牌度过出海初期脆弱阶段，助力中国品牌在海外市场建立品牌形象，推出百亿补贴计划并寻找蓝海类目。

关键观点总结

关键观点1: 宇树科技等新兴品牌入驻速卖通开展海外销售

宇树科技在速卖通上架多款商品，包括机器狗和机器人等消费电子类产品。此外，《黑神话·悟空》官方联名手柄、Rokid AR眼镜等高科技的消费电子类商品也已通过速卖通销往海外多个国家。

关键观点2: 中国制造业的品牌化新趋势

随着竞争的加剧和市场的变化，传统制造业正在向自主设计与品牌建设转变。品牌不仅能提高产品的溢价能力，也是消费者信任、品质和文化认同的象征。

关键观点3: 品牌出海面临的挑战与机遇

中国品牌在海外面临认知度低、营销成本高、本地化能力不足等问题。速卖通等平台通过提供补贴、推广等措施帮助品牌度过出海的婴儿期，并建立品牌形象。未来，一批更懂中国品牌的电商平台将与中国新质品牌一起在全球拓展生意。

文章预览

近日，宇树科技官方入驻速卖通出海的消息引起大量关注。宇树目前已经在速卖通上架了多款商品，包括消费级与科研用途的机器狗、行业级机器人等，还打上了“Big Save”百亿补贴的标志。 实际上，宇树之外，此前《黑神话·悟空》官方联名手柄、Rokid AR眼镜等高科技的消费电子类商品都已通过速卖通销往海外多个国家。 “代表中国新质生产力的新品牌、新品类带给了跨境电商巨大的想象空间。”速卖通百亿补贴负责人衍之向界面新闻表示。 前段时间，衍之和团队一起去欧洲的法国、西班牙、德国、波兰、英国等国家走访。他的感受是，欧美国家的物价的确比中国高不少，但不管是线上还是线下，消费需求都是十分旺盛的。并且，强调生活品质、关注精神需求的消费者也创造出了更多品类的需求。对于出海品牌来说，他认为欧美是首选市场。 衍 ………………………………