折扣零售与胖东来改造，不过是快消秩序重构下的冰山一角

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核心思想如标题。 当下快消品行业所面临的，是“百年未有之大变局”： 过去30多年建立起来的旧秩序正在逐渐瓦解，新秩序在建立。 如果只是从零星的单点去理解，能看到的仅仅是一系列看似毫不相关的热点新闻： 零食折扣店出现万店玩家，胖东来爆改同行效果显著、农夫山泉小绿瓶杀疯了… 而不能全面理解行业为什么会发生如此变化。 只是会觉得这几年快消品生意很艰难。 但冰山一角之下，我们能非常清楚的看到市场发生变化的一切脉络。 没有无缘无故的变化，只有顺应社会客观规律的市场。 快消行业每个产业链环节，都在朝着合理的方向迭代。 本文将按“消费者-零售商-经销商-品牌商/厂商”的消费范式，对当下市场发生的整体变化做一个拆解分析，供所有从业者朋友参考。 注1：大部分观点取自于之前几篇文章 《聊聊品牌：缩量时代 ………………………………