败局 | 网易花10个亿买到的教训

主要观点总结

本文介绍了网易旗下大型武侠开放世界游戏《射雕》的上线后面临的各种问题，包括方向错误、美术风格争议、武侠味淡薄、玩法失衡等，导致游戏表现不佳。文章分析了游戏团队在创新方面的尝试和困境，以及玩家反馈和行业内外的观察评价。

关键观点总结

关键观点1: 《射雕》在立项后的高期待与问题

《射雕》作为网易的头部项目，寄托了行业的期待，但最终表现不佳。游戏在立项后目标设定过高，导致在实际开发中面临众多挑战。

关键观点2: 美术风格的探索与争议

《射雕》在美术风格上的探索被玩家诟病颇多，项目组期望通过独特的风格从武侠品类中突围，但最终未能如愿。项目组的美术风格尝试引发争议，既不被新生代玩家喜欢，也难满足老MMO玩家和金庸原著粉丝的期待。

关键观点3: 武侠之味淡如水的武侠开放世界

《射雕》在尝试融合《原神》和MMO模式的过程中，未能有效平衡创新与传统，导致游戏在内容和体验上存在不足。文化氛围和叙事品质不足以支撑内容驱动，反而在很多方面避开了玩家对武侠和原著最熟悉的内容。

关键观点4: 玩法失衡与内容缺失

《射雕》在大世界探索+传统MMO玩法体系的融合上不够成功，导致游戏体验失衡。单人大世界探索玩法内容多且杂，但都不好玩有趣，甚至有点折磨。同时，游戏在氛围营造和目标导向方面也存在不足。

关键观点5: 团队调整与未来展望

《射雕》团队意识到了问题并进行了调整，从原来的高期望转向更务实的方向。最近的2.0计划表明团队正在做出改变，虽然引起了部分老玩家的争议和嘲笑，但至少是有改变的尝试。

文章预览

步子太大，容易扯着蛋。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 文/以撒 很难想象，一款出自头部大厂之手，自2018年开始投入，总花费据称近10亿元的「双端+武侠+开放世界」大项目，会在上线不到3个月后，就掉出了各种排行榜外，不见踪影。 而且这个大厂，还是在MMO领域有过无数成功经验的网易。 据一位关注过项目的从业者估算，《射雕》的实际研发成本可能不到十个亿，但是截止公测，至少七八个亿的消耗是一定有的。然而在今年3月28日公测之后，《射雕》最高也只登上了iOS游戏畅销榜第15位，此后则是一路下滑。 在TapTap和好游快爆上，《射雕》的评分都仅在5分左右，可谓口碑营收一样没捞着，赔了夫人又折兵。 与之相对地，上线前，《射雕》一直保持着高调的宣发口径，比如真正自由的武侠开放世界、最顶级的金庸游戏 ………………………………