加盟商迭代战VS供应链重投入：解码霸王茶姬IPO的双面商业棋局

主要观点总结

文章介绍了中国现制茶饮行业的发展现状，以及霸王茶姬这一品牌的发展历程、产品特点、竞争态势和面临的挑战。文章指出霸王茶姬通过差异化定位、快速扩张和严格管理加盟商等方式取得了快速发展，但也面临着产品同质化、食品安全风险、大单品依赖、加盟模式隐患、海外扩张不确定性等问题。

关键观点总结

关键观点1: 中国现制茶饮市场规模增长迅速，霸王茶姬是行业中的佼佼者。

霸王茶姬凭借差异化定位和“茶拿铁”概念快速崛起，成为全球茶饮市场的重要参与者。

关键观点2: 霸王茶姬面临的挑战包括产品同质化、食品安全风险、大单品依赖等。

产品同质化问题难以避免，食品安全风险事件引发消费者关注，大单品依赖导致财务结构不稳定。

关键观点3: 霸王茶姬的加盟模式存在隐患，包括单店效率低下和品牌溢价不足。

加盟模式虽然带来了快速扩张，但也存在单店效率低和品牌溢价不足的问题。高额的前期投入和运营成本攀升导致加盟商亏损。

关键观点4: 海外扩张的不确定性是霸王茶姬面临的一大挑战。

海外扩张需要解决供应链本地化挑战、高昂成本压力等问题。

文章预览

从云南茶园到华尔街，草根茶饮品牌如何用6亿杯销量撬动美股估值？ 中国现制茶饮行业已形成“港股为主、美股为辅”的上市格局，蜜雪冰城凭借规模效应和下沉市场优势成为市值龙头，古茗、茶百道紧随其后，而奈雪的茶因盈利压力市值大幅缩水。 如今，霸王茶姬也要加入上市茶饮行列了。 证监会3月6日发布的消息，霸王茶姬拟发行不超过6473.19万股普通股并在美国纳斯达克证券交易所或纽约证券交易所上市。 “草根逆袭”的发家传奇 霸王茶姬是创始人张俊杰一手养大的孩子，成立于2017年，首家门店位于云南昆明。 张俊杰的发家史是草根逆袭、资本博弈与行业红利交织的典型案例，网传他1993年出生于云南茶农家庭，10岁时父母相继离世，因家庭原因未接受正规教育，独自流浪7年， 15岁开始自学汉语拼音，18岁才学会认字写字。 不过这些早期 ………………………………