揭秘名创优品：IP如何撑起新增长？

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IP赛道的红利还能吃多久？ 新眸原创·作者 | 卢振瑜 三年前，名创优品创始人叶国富在港交所敲下二次上市铜锣时，向资本市场抛出了一个颇具野心的承诺：三年内推动旗下潮玩品牌 TOP TOY 独立上市。这个充满战略野心的宣言，在当时并未引起足够重视——毕竟，这家以 "伪日系" 快时尚起家的零售企业，彼时正深陷品牌争议的泥潭。 时光流转至2024年，TOPTOY的上市进程突然加速。最新财报显示，该品牌前三季度营收突破7亿元，同比激增43%，门店网络已覆盖80余城达234家。这些数据似乎在印证叶国富的预判：当消费市场进入存量竞争时代，潮玩赛道正在成为新的增长极。 但转型远非表面看到的那么简单 。从 "十元店" 到潮玩帝国的蜕变，名创优品走过了一条充满争议的道路。早期依靠 "伪日系" 设计快速扩张的模式，在消费升级浪潮中遭遇信任危机 ………………………………