阿迪达斯做奢侈品，有多少胜算？

主要观点总结

阿迪达斯旗下品牌adidas Originals推出全新高端系列A-Type，包括Superstar、Firebird运动套装和Airliner包袋。新产品采用顶级材料和手工细节，旨在融入高端时尚元素，适应当下市场需求。阿迪达斯表示未来每季度将重新设计不同的经典单品。然而，该系列的具体发售计划尚未公布。与此同时，其他运动品牌如Vans和FILA也推出了高端支线，这些品牌都在试探市场反应后在中国市场进行推广。对于阿迪达斯来说，开设专门店可能是推广A-Type系列的有效方式。然而，阿迪达斯面临品牌印象与奢侈品定位差异的挑战。近年来，阿迪达斯通过孵化年轻人创意和品牌合作实现了销售增长，如Samba系列等。虽然阿迪达斯全球业绩有所增长，但A-Type系列要成为实现双位数增长目标的帮手还需观察。

关键观点总结

关键观点1: 阿迪达斯推出全新高端系列A-Type，包括Superstar、Firebird运动套装和Airliner包袋。

新产品采用顶级材料和手工细节，融入高端时尚元素。

关键观点2: 阿迪达斯表示未来每季度将重新设计不同的经典单品，但具体发售计划尚未公布。

其他运动品牌也推出高端支线，试探市场反应后在中国市场进行推广。

关键观点3: 阿迪达斯面临品牌印象与奢侈品定位差异的挑战。

开设专门店可能是推广A-Type系列的有效方式，但高端产品的销售注重用户线下体验。

关键观点4: 近年来，阿迪达斯通过孵化年轻人创意和品牌合作实现了销售增长，如Samba系列等。

阿迪达斯全球业绩有所增长，但A-Type系列要成为实现双位数增长目标的帮手还需观察。

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图片来源：阿迪达斯 界面新闻记者 | 覃思悦 界面新闻编辑 | 楼婍沁 德国运动品牌阿迪达斯（adidas）近日宣布旗下adidas Originals（三叶草）推出全新高端系列A-Type。 阿迪达斯A-Type系列的首发三款产品是Superstar、Firebird运动套装和Airliner包袋。对于消费者来说，最熟悉的应该是Superstar系列。实际上，Firebird运动套装和Airliner包袋也是过去adidas Originals推出过的经典产品。与其说A-Type此番是在推新，倒不如说新系列是在升级经典产品。 图片来源：阿迪达斯 从公布的产品细节来看，新产品的用料、设计都在向一些时尚高端产品甚至是奢侈品靠拢。A-Type Superstar使用的是意大利手工制作的优质皮革、羊绒鞋带。Firebird运动套装同样采用顶级皮革，套装中的T恤使用羊绒混纺。 阿迪达斯方面表示，未来每个季度A-Type都会对不同的经典单品进行重新设计，通过“顶 ………………………………