深度 | Burberry和YSL开始降价

文章预览

虽然核心高净值客户贡献可观，但仍然有70%的销售额需要中产消费者扛起 作者 |  Drizzie 中档奢侈品牌扛不住了。  据华尔街日报报道，Burberry、YSL等中档奢侈品牌试图通过降价重夺市场，然而爱马仕、LV等头部奢侈品牌却依旧走在持续涨价的道路上，这一相反的举措引发行业和消费者的广泛关注。  伯恩斯坦数据显示，Burberry近期将中号Knight手袋的价格下调22%，该品牌已将创意总监Daniel Lee上任以来设计的所有手袋价格平均下调了5%。  据Wayback Machine，YSL也在美国市场将畅销款Loulou手袋各尺寸的价格进行下调，小号Loulou手袋售价从今年1月份的2950美元下调约10%至2650美元，但仍高于2020年底的2050美元。  对正价商品直接进行降价在奢侈品行业极为罕见，因为这意味着品牌误判了其商品价值。 事实上，奢侈品牌的确犯了错。 在过去五年的奢侈品涨价潮中 ………………………………