SHEIN，时尚行业的数字化样本

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撰文  | 吴坤谚 编辑  | 王   潘 一条赛道，当它的价值链末端开始出现黑马，意味着行业步入成熟，竞争亦开始走向纵深。 近日，借着跨境之风冲刺纳斯达克的物流企业，便是跨境走向成熟的标志。在国内电商高举反内卷大旗的时候，海外亦不遑多让。而流量至上、极限低价等简单粗暴的“直拳”打法将逐渐失灵。 这时候，仰望星空已于局内玩家没什么益处。回望脚下，回头解决过去扩张时期遇到却绕行的种种难题，才是进一步打开增量的“结构性机会”。 值此情况下，不得不提SHEIN依靠创新与品牌，在全球服装时尚领域的异军突起。近日，据外媒报道， SHEIN成为法国第二大服装与时尚品牌，几乎与ZARA持平，甚至有机构预测SHEIN将很快完成对后者的反超；在日本市场SHEIN甚至超过了本土国民时尚品牌优衣库。 这便是SHEIN解决的第一个国内时尚品 ………………………………