最懂耐克的那个人，如何让运动巨头找回“初心”？

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在最懂耐克的“老将”希尔领导之下，耐克正踏上一条回归体育本源的道路。 文|谭力文 旨在带领耐克完成“大象转身”的CEO艾略特·希尔（Elliott·Hill），交出了上任后的第二份成绩单。   根据近日耐克公布的2025财年第三季度财报显示，第三财季耐克实现营收113亿美元，耐克大中华区实现营收17.33亿美元。其中耐克自营业务营收为47亿美元，耐克经销商业务营收62亿美元。耐克集团的库存资产为75亿美元，与去年同期相比减少2%，库存改善成效明显。 单季度的财报数据，并不能全面反映出耐克在挑战面前所展现的韧性和策略。 作为一家遍布全球，生长周期横跨半个世纪的运动品牌巨头，耐克多年来积累的极强调整能力以及长远战略眼光，将是其完成转身的最大底气。 回归运动，耐克找回“初心” 回归运动，是希尔推动耐克完成转身的核心战略。 ………………………………