巨量引擎品牌广告，让618大促的每一个阶段都有爆发力

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作者：冯华魁 来源：调皮电商（tiaopiEC） 导读：品牌广告又如何有创意地触达还不会引起用户的反感？ 618大促，品牌商家如何步步为营实现大促生意增长？ 618大促，正在如火如荼的进行，但对很多品牌商家来说，他们“驾驭”大促全周期的过程，有点“力不从心”，表现在几个方面： 一是没有打出节奏感。 比如，某些品牌商家在蓄水种草阶段，只顾种草，缺少强曝光带动品牌声量，导致种草转化率效果一般；在爆发阶段，却顾此失彼，使得内容场与货架场没能保持协调，导致经营力较为分散，拉新与复购左支右拙。 二是广告浪费。 尤其是大促爆发阶段，有些品牌商家常常通投拉满，虽然曝光量大了，但可能因为流量不精准、不协同，导致极大浪费。 三是过于注重效果广告。 大促都想要业绩，但把资金都用在效果营销上，其实做不到效果最大 ………………………………