奢侈品一片惨淡，Miu Miu为何业绩狂飙？

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©️深响原创 ·  作者｜吕玥 过去一年，整个奢侈品行业都处于严峻“寒流”中——LVMH集团2024年营收同比下滑1.7%、净利润同比减少17%，开云集团2024年营收也同比下降了12%。在贝恩报告长达二十三年的历史记录中，奢侈品市场客户首次出现了萎缩现象，据估计2022年-2024年全球奢侈品市场累计流失了大约5000万客户。 但令人意外的是，Prada集团旗下副牌Miu Miu却在逆势狂飙—— 2024年，Miu Miu零售销售额同比暴涨93.2%至12.28亿欧元。拉长时间周期看，Miu Miu仅用三年时间，便将业绩体量从4亿欧元推至“十亿欧元俱乐部”门槛，对集团贡献率也从11.8%跃升到25.3%。 数据之外，Miu Miu这个曾被视作「冷门轻奢实验品」的品牌，其实早就以“现象级黑马”之姿， 成功蜕变为了备受追捧的消费流行符号。 "Miu里 Miu 气"是大热时尚流行趋势，时尚博主跟随复刻服饰穿搭 ………………………………