三层权益划分5款会员产品，爱奇艺提供会员发展新思路

主要观点总结

本文主要介绍了爱奇艺在2024年的业绩表现以及其在内容和服务方面的策略调整。爱奇艺通过优化会员体系，推出不同层级的会员产品，以满足用户的多元化需求。同时，公司也强调优质内容供给的重要性，持续精耕细作，提升会员价值。此外，文章还提到了爱奇艺在微短剧领域的拓展以及其在会员拉新和广告收入方面的成果。

关键观点总结

关键观点1: 爱奇艺2024年运营盈利及收入情况

爱奇艺全年收入达到近292亿元，Non-GAAP运营利润为近23亿元。会员服务成为其主要的收入来源，占比超过六成。

关键观点2: 爱奇艺的会员策略调整

爱奇艺不再关注会员数量这一指标，转而关注挖掘会员价值增长和公司的稳健发展。为此，公司优化了会员产品体系，推出针对不同用户需求的会员产品，如基础会员、黄金会员和家庭高端的星钻会员等。

关键观点3: 爱奇艺在内容领域的优势及策略

爱奇艺在长视频行业拥有内容生态优势，通过持续输出精品内容，并在微短剧领域进行拓展，为用户提供高质量内容。同时，公司也注重优质内容的供给，因为这是会员收入增长的基础。

关键观点4: 爱奇艺的激励模式和商业模式创新

爱奇艺采用看广告换权益的激励模式，吸引更多价格敏感型用户成为会员。这种商业模式在在线音乐、短视频、在线阅读等领域已经被验证有效，有助于打开下沉市场并带来广告收入的增长。

关键观点5: 爱奇艺在会员服务方面的创新举措

爱奇艺推出亲情卡服务、调整星钻会员可登录设备数等措施，以扩大会员规模并提升会员留存。这些创新举措有助于满足不同用户需求并提升用户体验。

文章预览

上周，爱奇艺交出了2024年成绩单：全年收入292.3亿元，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润23.6亿元，Non-GAAP运营利润率8%。这是爱奇艺连续三年实现运营盈利。 2024年全年，爱奇艺通过会员服务获得的收入是177.6亿元，占比超过六成。在以内容为王的长视频行业，会员订阅依然是核心的收入来源。 从去年开始，爱奇艺不再披露订阅会员的规模；上个月发布创新高业绩的奈飞从2025年开始，也将不再按季度报告会员数量。国内外流媒体巨头“不谋而合”的背后，平台的经营策略已然变化：相比关注会员数量这一指标，长远来看，挖掘会员价值增长和公司整体的稳健发展，在现阶段更为重要。 在内容方面，长视频作为内容生态的基石，2024年爱奇艺在剧集、综艺、动漫领域持续输出精品内容，并强势进军微短剧领域。当前，爱奇艺竖屏微剧已扩充至万 ………………………………