浙江前首富，出山救女

主要观点总结

文章讲述了美特斯邦威（以下简称“美邦”）的兴衰历程。美邦曾经是一个国民普及度很高的品牌，但在电商和新零售浪潮下逐渐失去了市场份额，市值和业绩均大幅下滑。创始人周成建重新出山，试图通过转型和创新来拯救品牌。文章分析了美邦的转型举措、发展历程以及面临的挑战，并指出了其未来的发展方向和市场竞争形势。

关键观点总结

关键观点1: 美特斯邦威的兴衰历程

美邦曾经是一个国民普及度很高的品牌，但在电商和新零售浪潮下逐渐失去了市场份额，市值和业绩均大幅下滑。创始人周成建重新出山，对女儿“反向接班”，开启新零售时代。

关键观点2: 美邦的转型举措

美邦通过转型来适应市场变化，利用品牌的市场渗透率进行本地生活服务的销售探索，通过短视频+直播+达人分播等方式售卖团券。此外，还推出了户外场景体验馆，以吸引消费者。

关键观点3: 美邦的发展历程和面临的挑战

美邦曾经历过辉煌时期，但后来因为各种原因陷入了困境。虽然推出了多种自救措施，但效果不佳。创始人周成建在商业世界的认知逐渐出现偏差，对行业发展缺乏深入了解。如今，美邦面临着市场竞争激烈、消费者信心不足等问题。

关键观点4: 美邦未来的发展方向和市场竞争形势

美邦计划在北京、青岛等地开出更多城市生活体验店和社区店，并尝试进入冲锋衣市场。然而，市场竞争激烈，想要抓住消费者并不容易。美邦需要不断提升产品品质和服务质量，以赢得消费者的信任。

文章预览

作者： 莫奈 编辑：何子维 视觉：顾芗 新媒体编辑：宝珠 来源：盐财经（ID：nfc-yancaijing） 你有多久没逛过美特斯邦威了？ 美特斯邦威（以下简称“美邦”），这个曾经国民普及度很高的品牌，在很多消费者心里都有一席之地，甚至是无数“80后”“90后”的青春回忆杀。但可惜，如今，消费者对该品牌的回忆杀没能转化为购买力。 在电商和新零售浪潮下，美邦逐渐抛离了“不走寻常路”“时尚”的标签，业绩逐年下滑，市值从300多亿元到如今的30多亿元，早就不可同日而语。 近年来，美邦接连出售多个省会城市的核心房产，门店数量已经从巅峰时期的5000余家，减少至了813家（2023年末），不及巅峰时期的1/5。所以，人们即使想起来这个品牌，也可能已经找不到能逛的门店了。 大厦将倾，美邦的创始人周成建不得不重新出山，对自己的女儿“反向 ………………………………